デビアス　ストア、５４０億円を投下し２０１５年までに１５０店体制に。

デ・ビアスとＬＶＭＨが共同出資会社の設立で合意したと報じられたのは２００１年１月だった（弊誌６１号）。このニュースはダイアモンド原石の卸売りに徹してきたデ・ビアスが小売に参入をする意志の表れと解され、業界に驚きを与えた。

　

両者によって設立されたデビアスＬＶは現在東京（３店：伊勢丹新宿、松屋銀座、日本橋高島屋）及びロンドン（１店）にデビアス　ブランドを全面に掲げたデビアス　ストアを開店している。

　

世界第一のダイアモンド消費国であるアメリカではデ・ビアスが独占禁止法違反で提訴されていた事から展開が遅れていたが、昨年この問題を解決して現在ニューヨークでアメリカ一号店の開店準備が進行中である。

　

THE TIMES（ロンドン）によると、デビアスＬＶでは向こう１０年間で１５０店のデビアス　ストアを開店する計画であり、総投下資本は約５４０億円（５億米ドル）という。非直営店も含まれる可能性がある。